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Gucci号准了行业的新脉搏,正在打破行业魔咒

据开云集团发布的第四季度及全年业绩报告,该集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元,奢侈品部门收入连续8个季度增长率逾20%,增速已明显超过其竞争对手LVMH旗下时装皮具部门和爱马仕。 其中,已连续12个季度领跑的Gucci去年全年销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元,史上首次进入80亿欧元俱乐部。

Gucci号准了行业的新脉搏,正在打破行业魔咒

路易威登、香奈儿、爱马仕、普拉达和古驰五大奢侈品牌阵营中,Gucci正在大胆的打破时尚规则,爱马仕则在如何平衡品牌稀缺性和年轻化之间犹豫,前者是爱马仕多年来的护城河,正是凭借奢侈品工艺和稀缺性,爱马仕得以长期占据奢侈品行业重要位置,但后者则是如今行业几乎无法抗拒的趋势,不论是Prada、Dior还是Louis Vuitton都开始大胆年轻化, 但自去年以来,爱马仕均跑输Gucci和LVMH时装皮具部门,不禁令人质疑爱马仕的策略是不是走偏了。

相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢侈品集团,爱马仕对手袋的依赖程度非常高,收入占比超过50%,后者的任何变化都会对品牌产生不可忽视的影响。随着可持续时尚成为趋势,会影响消费者掏出钱包的意愿。Chanel也于去年宣布不再使用珍稀皮革,预计奢侈品牌反皮草阵营将继续扩大,而这一趋势将让爱马仕陷入孤立。

有分析人士表示,就品牌历史而言,任何一个奢侈品牌都是老态龙钟。正如中年人一样,奢侈品牌对快速变化,落后甚至被淘汰存在极大焦虑,而对这种焦虑有两种危险的反应,一种是固守立场,另一种是大胆年轻化,更为妥当的是敏锐地把握时代的趋势。从长远的角度来看,奢侈品正已被重新定义。

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