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Virgil 给 LV 带来了改变,更贴近多元的年轻审美乐趣

首先对于产品来讲,最重要的就是设计(不过 Virgil 曾坦言自己并不是设计师)。在大家的印象里,路易威登( LV ) 一直以来的形象都是一种 “精英主义”,T 台上的每个模特都让人感觉像是社会名流。“街头化”对于一个奢侈品牌来讲,应该是一道无形的高墙。

Virgil 给 LV 带来了改变,更贴近多元的年轻审美乐趣

但是随着人们陆续踏入社交网络的时代,信息传播变得更加发达便捷,审美的传递和发酵过程也被压缩得越来越短促,我们可以在同一个网络空间上针对一张穿搭图片同时发表、谈论对于时尚和街头的意见。过往来自实体环境、杂志、甚至是社会阶级带来的时尚、街头分化局面已经不再明显,尽管现实社会里依旧存在阶级观念,但来自不同阶层的“审美乐趣”已经被网络世界彻底打通,新一代的年轻人审美,正是植根于这样的环境之中。Virgil 为 LV 带来的变化,无一不在贴近这种多元的年轻审美乐趣。

尽管 LV 过往也一直在推出各种包包,Sneaker 品类里面也有不少款式可供选择,但论设计能称得上跳脱出传统时装屋审美体系的,应该是屈指可数了。以前,我们也许只能在一些特别的合作系列上够察觉到这种感觉,例如你我都很熟悉的 Kanye West 或村上隆合作系列,因此喜欢街头潮流的朋友会特别关注,情况就是这样,对吧?

所以,不管是挂有霓虹色链条的包包、Hi-Top 球鞋还是毛巾材质的 Pullover,对于一个传统时装屋来讲,这些突破的设计显然都在趋向年轻人的口味,甚至在细节上展现出了部分街头化的感觉,形成一种高低融汇的新局面,以此对应年轻消费群的审美。奢侈品牌一直以来都会寻找明星来作为门面担当,但你知道的,也不是所有明星都合适,通常要符合一定的名流特征,起码在身份形象上,他们需要贵气逼人。但随着新一代在生活各方面的审美乐趣上发生了变化,这个规则也在逐渐改变。

凭借 Virgil 强大的街头资源,如今为 LV “站台的明星”也不一样了,首秀请来 Kanye West、A$AP Rocky、Travis Scott、陈冠希等在街头潮流圈或者社交媒体上影响力极大的名人坐镇。然而连走秀的模特,也都不是 “正儿八经” 的超模,PALACE 旗下职业滑手 Blondey McCoy、Lucien Clarke 以及歌手 Kid Cudi、Playboi Carti 甚至是嘉宾席上的网络红人 Ian Connor 等等,这些代表着 New Generation 的街头圈名人可谓从来都不是什么社会上流,但他们的关系却让 LV 不断地向新一代的年轻人靠近。

另一点是,相信大家以前也很少见到 LV 疯狂在社交媒体上刷屏,可在现在的社交时代,如果放弃社交网络几乎就等于自毁前途…拥有 350 万 Instagram 粉丝的 Virgil ,无疑也为 LV 带来最高的社交收益。在字面上,350 万虽然不及国内一线明星的一半,但由他分享出来的一张图片,也许就足以让全球流量大咖点赞甚至转发,不出几分钟,这张图片可能就绕完地球好几圈了。

Virgil 也深知现在的年轻人才是主力消费群体,所以 “Millennials(千禧一代)” 从一开始就是 Virgil 和 LV 的重点照顾对象。在入主 LV 之后的第一场走秀上,Virgil 就邀请了 1,500 名学生以及素人到场看秀,这种颠覆性的做法也是十分鲜见了,同时也在社交网络上掀起了话题。在首秀结束之后,Virgil 更在 Instagram 上发表言论:“You can do it too…” 试图通过自身的经历激励起年轻人的共鸣(要知道一名非裔黑人坐在这样的位置,真的史无前例),让年轻的粉丝更有归属感。

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