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LVMH集团开始寻找新的突破,试与蕾哈娜成立全新的奢侈品牌

奢侈时尚零售格局持续生变,全球最大奢侈品集团LVMH也开始寻找新的突破。据多名消息人士透露,LVMH正与社交媒体天后、美国嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna秘密谈判,准备以她的名字成立一个全新的奢侈品牌,最快于今年晚些时候推出,产品将涵盖成衣、皮具和配饰等多个类别。

LVMH集团开始寻找新的突破,试与蕾哈娜成立全新的奢侈品牌

消息人士续指,LVMH从6个月前就开始在巴黎进行筹备,由LVMH时装集团董事长兼首席执行官Sidney Toledano负责,并从Louis Vuitton和Celine两个最受重视的品牌团队中调配人手与Rihanna进行对接沟通。

Sidney Toledano此前为迪奥时装首席执行官,并凭借大获成功的Lady Dior 手袋得到LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault的赏识,在他的带领下,Dior业绩一直保持稳定增长。从此团队组成便可窥见LVMH对于Rihanna同名奢侈品牌非常重视,若消息属实,这将是LVMH自1987年创立Christian Lacroix后,第二个从零开始推出的奢侈品牌,更是其首个与女明星合作推出的奢侈品牌。截至目前,LVMH拒绝对该消息作出任何回应,Rihanna也暂未回复媒体的采访。

近一个多月来,LVMH传出的第三起重要的战略举措。继去年12月斥资32亿美元收购高端酒店运营商Belmond后,LVMH又于本周宣布收购纽约设计师品牌Gabriela Hearst少数股份。交易达成后,Gabriela Hearst将是LVMH去年关停Edun后收购的首个设计师品牌。

但和收购一个品牌完全不同,LVMH现在要做的是重新打造一个奢侈品牌,而在目前多变的市场环境中这绝非易事。有分析认为,Bernard Arnault之所以敢于在这个时间节点作出这个大胆决定,不仅是看中Rihanna自带的高关注度和商业价值那么简单。

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